
玉兰油可能是中国女性最熟悉的一个国际护肤品牌,这得归功于宝洁公司的市场营销策略。宝洁的所有产品营销几乎都能够成为 商业教科书中经典的成功案例,被年复一年地传颂。无论是其产品定位,产品细分,还是本土化策略,广告推广,都做得非常成功。我自己所知道的只有一次它们没 有做得那么成功的,就是佳洁士。由于在最早期推广中的定位失误,使佳洁士至今仍摆脱不了二奶命,只能跟在高露洁后面跑,但这仍无损宝洁的光辉形象。玉兰油 的品牌形象在过去近半个世纪里都相当固定,不过最近,他们更换了新标志。
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